停运 还是停运！DeNA过份崇尚IP化

对于手游市场来说，2014 年被称之为 IP 元年，从那一年开始，国内外的手游厂商开始意识到一个好的 IP 对盈利有着杰出贡献，同时还能够在短时间内聚集大批粉丝，经过两年多的发展，IP 手游的队伍仍在不断壮大，展望 2017 年，IP 手游又会不会再次演绎一场精彩好戏呢，对于这个问题我想应该先问问 DeNA。

停运，停运，还是停运!

在过去两年，关于手游市场我们看到最多的新闻就是某某手游厂商与某某漫画 IP 达成授权合作，将推出对应的衍生手游，然而在这背后我们也注意到，不少原本被寄予厚望的 IP 作品都纷纷停运，其中停运作品数量最多的厂商当属 DeNA了。

DeNA在游戏特别手游领域的影响力可不小，DeNA是世界领先的网络服务公司，业务涵盖社交游戏、移动游戏、电子商务等领域。然而从 2014 年开始，DeNA就已经感觉到日子不好混了，基本上到现在为止 DeNA的财报都不怎么好看。早在 2014 年 Q3 财报上就已经表现出了一些问题，其显示虽然《最终幻想Record Keeper》月流水超过10亿日元，但依旧无法挽回DeNA在日本市场整体下滑的趋势。同时，DeNA的海外事业也不容乐观，全球营业额持续亏损。

有意思的是，当时这份财报指出中国区依旧保持了不错的成绩，《NBA梦之队》月流水数亿日元，《变形金刚：崛起》月流水也突破了1亿日元。也因为这样，DeNA决定在 2015 年将大批精力投入到 IP 游戏的开发和运营上，《航海王》、《灌篮高手》、《圣斗士星矢》这些 IP 都让 DeNA 寄予厚望。

但是在 2016 年6 月，DeNA 宣布《进击的巨人：自由咆哮(进撃の巨人 -自由への咆哮-)》，《风与拉尼娜》、麻将游戏《雀神纪事》、三消游戏《Juicy Panic》、解谜游戏《前进!翻滚动物》、跑酷游戏《勇气突击》《乌玛乌玛》、射击游戏《战斗追寻》、益智游戏《鲜果僵尸》，以及《饥饿的女孩》、《蚂蚁冒险》、《泡泡仙境》共12 款手游在同年 12 月停运，当中就有不少 IP 作品。

就在刚刚，DeNA 又宣布另一款 IP 手游《北斗神拳：痛击》将于 2017 年 3 月底停运，如此大批量的手游停运，让人对 DeNA 的运营方式和生存能力表示担忧，究竟在 DeNA 身上发生了什么?

盲目扩张 过份崇尚IP化

不用说也知道，这些停运的手游一定没有给 DeNA 带来可观收益。早在 2015 年的Cocos 2015开发者大会上，DeNA中国副总裁黄雪斌曾说过，IP游戏会给你带来好处，但IP游戏要赚到纯利润并不是很容易。你会发现做一个IP游戏单月流水800万以下几乎是不赚钱的，你的流水做到1000万少许有一些利润，我们拿到一个游戏，必须有信心确保1000万流水是最低的目标。由此可见 IP 游戏在 2015 年就已经称不上香饽饽了，即便是在玩家基数庞大的中国，IP 手游的收入也并未出现大幅持续增长。

在接下来的日子里，DeNA的温哥华、新加坡甚至是中国分公司都进行了不同程度的裁员，其中有某些被裁掉的员工将被迁到越南河内的工作室工作。很简单的道理，游戏作品没有收入，停运之后便不再需要那么多人手，至于这些停运手游失败的原因，不是制作阵容不够豪华，也不是运营服务不够完善，而是因为过于注重IP，盲目扩张 IP 手游业务，加之在游戏的玩法模式上始终是在套用和复刻，反响不济也就不奇怪了。

被 DeNA 寄予厚望的中国分部现在似乎也混的不太好，有消息人士表示，DeNA中国处于长期亏损，一直依靠总部输血。中国分公司从成立到2015年，DeNA总公司持续投入金额超过3亿RMB，算上今年的开支，这个数字大概为4亿，而2016年的预算只够支撑到9月份，这也被认为是中国分公司裁员的主要原因之一。

这个恶性循环怎么破?

有一个不得不说的问题是，目前 DeNA 旗下不少 IP 手游都采用了授权的方式与国内运营商展开合作，然而这样的合作方式越来越被玩家所鄙视，就在 2016 年 9 月，完美世界与手游《圣斗士星矢》版权方DeNA的合作到期，应DeNA要求，手游《圣斗士星矢》的运营也只能遗憾终止。

针对该游戏玩家，官方给出了一些替换补偿方案，比如向玩家推荐完美世界旗下其他游戏并将帐号进行转移，给予虚拟道具和金币的补偿等等，总之就是没有返现补偿一说。那么问题来了，换了游戏之后，玩家还有继续游戏的理么?也因为这样，导致不少玩家对这些 IP 手游敬而远之，毕竟“合作到期”说来就来啊，对 DeNA 来说这无异于一个恶性循环，大批量停运手游就成为了必然。

DeNA 未来会怎么走，这是一个值得思考的问题，不过 DeNA 似乎已经找到了突破口，在最近 DeNA 公布的 2016 年上半年财报显示，半年营收达765亿日元(同比增长2.2%)，营业利润为152亿日元(同比增长33.7%)，最终利润为112亿日元(同比增长65.7%)，整体成大幅增收增益状态。

尽管DeNA游戏事业同比去年同期成减收状态，但新增事业以及体育事业的情况却较为良好，其中体育事业部销售收益为117亿日元(同比增长51.4%)，部门利润为39亿日元(同比增长112.0%)。其实在去年中旬关停了多达 12 款手游之后，DeNA 想必在短期内也不会再盲目推出新作了，另外从 DeNA 最近这段时间的表现也不难看出，IP 手游的未来或许已经不再那么美好，还望那些企图靠 IP 手游一战成名的游戏厂商三思而后行。