谷歌应用商店与Steam争端再起 你更看好谁？

错觉，一定是错觉，Google Play搭上网易要入华了？事情并没有那么简单，但Google Play已然为入华进行了许多变革。今年GDC举办的开发者大会上，围绕着算法调整谷歌应用商店公布了几则重大消息，以匹配新兴的亚洲市场。 而前不久，Steam取消了青睐之光，采用直接发行模式，有人认为这是Steam将要大力向全球扩张的重要步骤。正所谓不是冤家不聚头，从欧美游戏发行市场激烈争斗的两家巨头，未来将会在亚洲市场上演一出《龙争虎斗》的华丽大戏。究竟谁胜谁负呢？

发展侧重点不尽相同

众所周知，Steam是一个全球最大的综合性数字游戏发行平台，支持主机端、PC端、移动端甚至VR设备 而Google Play则是一款基于安卓系统的应用商店，主要面向移动端及VR设备，但又不仅仅局限于游戏行业，有关音频、视频等应用软件无所不包，并且Google Play还不间断地为游戏开发者提供一些必备的开发工具，从游戏制作到游戏发行形成了一条较为完整的游戏生态链。 因而，如果说Steam好比一艘装备精良的“战列舰”，那么，Google Play就是一艘庞大的“航空母舰”。双方的发展侧重点有所不同，但在游戏发行领域却正可谓“棋逢对手”。

战略方针异曲同工

背靠V社这尊大神，Steam平台从不缺乏精良的3A级游戏大作，因而，从诞生之日起，Steam更注重从玩家的角度考虑问题，“青睐之光”使普通用户能及时参与到游戏评测，为口碑化的病毒式传播铺平了道路；而“创意工坊”中用户的反馈为开发商提供了许多“金点子”，在用户与开发商之间架设了一条畅通的桥梁；而Steam社区的设置为玩家提供了一个随时灌水、吐槽的场所。由此看来，Steam深谙“谁掌握了用户，谁就掌控了未来”的互联网方法论，在玩家心目中树立了高大上的游戏品牌形象。 其后，每逢春节搞搞优惠促销活动，并将某些特价游戏作品的优惠期适当延长，均是为了抢占用户市场。随着用户数量的增长，Steam平台上的游戏种类渐渐不能满足所需所求，因而，才有了Steam抛弃“青睐之光”，改为直接发行的策略转变。毕竟，游戏准入门槛的降低，将有利于一些中小游戏厂商的游戏作品登上Steam平台，才能为Steam带来更多更富有创新精神的游戏作品。 相反，Google Play则采用了一条与其截然对立的发展策略。Google Play上线之初，为了吸引更多开发者进入Google Play平台，谷歌一方面为开发商提供了各种辅助工具，另一方面则为游戏开发者提供了退款“补贴”，即凡是已被用户付费下载的应用，由于用户反悔的原因可以申请退款，如果未超过48小时由开发商承担，超过48小时则由谷歌垫付这部分资金。因而，Google Play很快便吸引许多中小游戏开发商入驻。

如今，谷歌经过算法调整，下载量不再是衡量游戏质量好坏的唯一指标，用户与开发商的交流同样重要，注重用户粘度成为Google Play考量游戏品质的最新标准。 综上所述，Steam平台的战略是“用户—开发商”，而Google Play则反其道而行之，从开发商到吸引用户反馈。作为连接开发商与用户的平台，Steam与谷歌走了两条不同的道路，但最终的目标是一致的：做全球最大的游戏发行平台。 Steam与谷歌，谁能率先抢占极具潜力的亚洲市场，谁又能成为第一？