阴阳师定制机背后:排他性的流量遏制

《王者荣耀》的强势引起了网易的警惕。在去年下半年的整个游戏市场上，从大众舆论、具体数据等诸多方面的表现，网易在与腾讯的角逐中是略占上风的，但面对着腾讯的来势汹汹，网易不会坐以待毙，两强垄断市场的局面已然形成

在最近发布手机新品的厂商中，荣耀与360少有地与游戏产品进行绑定，荣耀V9成了网易《阴阳师》游戏官方推荐机，360手机N5成为网易《光明大陆》的官方推荐机。

但通过测试体验发现，荣耀V9的自带手机商店中进行了“排他性”设置，例如腾讯的人气游戏《王者荣耀》无法在商店中查询搜索到。值得一提的是，荣耀在半年前与《王者荣耀》开始进行合作，在当时的商店设置中，并没有进行针对性地排他设置，众多网易旗下的人气游戏均可以下载。

尽管两者的受众取向略微不同，《王者荣耀》是一款面向全民的游戏，而《阴阳师》偏向二次元群体。根据极光大数据iAPP监测平台的数据显示：截至今年 2月12日，《王者荣耀》的渗透率高达18.48%，在所有类别的应用中名列第23位，而《阴阳师》的渗透率仅为1.58%。这让风靡一时的《阴阳师》有些黯然失色。

《王者荣耀》的强势引起了网易的警惕，毕竟在去年下半年的整个游戏市场上，从大众舆论、具体数据等诸多方面的表现，网易在与腾讯的角逐中是略占上风的，公司掌门人丁磊也因此跻身《2016年胡润百豪榜》的强势。面对着腾讯的来势汹汹，网易不会坐以待毙，要进行一些流量上的遏制，尽管腾讯再过强大也无法对网易产生致命的威胁，两强垄断市场的局面已然形成。

与腾讯不同的是，网易并不具备微信、QQ这些超级流量平台，在流量获取的成本上是高于腾讯。一般来说，一个有效用户的成本已经攀升至几十块钱。如果在流量来遏制腾讯，从手机的硬件来下手比较现实，这块还是腾讯无法覆盖到的领域，网易只要与相应的手机商场达成合作协议，进行一些资源上置换或是资金上的投入即可。这与早期电信运营商来做定制机的套路颇为相似。

此外，用户娱乐需求的核心是游戏，不是手机，尤其是在手机配置持续更新换代的今天，游戏的流畅度和兼容性早已经不是用户考虑的核心问题。现在的用户也并不会为了一款游戏而去单独购买手机，他们在意更多的是：拥有一款手机之后，可以畅玩很多游戏。

因此，进行游戏绑定的方式并不会对手机出货量造成直接刺激，倒是可以在流量上可以做到一定遏制竞争对手的效果，这个到时候网易查询荣耀V9上的《王者荣耀》下载、使用数据就可以看到些端倪，如果效果明显，也许会成为网易日后遏制竞争对手流量的“常规手段”。

对手机厂商来说，自己硬件的价值倒是可以被深度挖掘，伴随着手机出货量的激增后，在绑定特有内容上的议价空间也将大大提升。