AdSeeChina：传奇题材手游热度不减

传奇类题材的手游至今热度不减，在RPG游戏Top100里接近三分之一都是此类题材。由此看来，发行商想要分到这块大蛋糕竞争依然非常激烈。

中国移动广告市场在去年进入爆发期，国内移动广告迎来发展的最佳时机。此与同时，国内大大小小的移动广告平台蜂拥而起，移动流量获取竞争加剧，用户获取成本逐年增加，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

基于对国内主流广告平台的持续监测，AdSeeChina追踪并分析了2017年第一季度国内主流平台移动广告应用榜单Top100，发现游戏领域的移动广告竞争激烈程度远超过其他移动应用，游戏上榜率高达90%。其中角色扮演类游戏曝光量最为显著，榜单前五名全属RPG游戏，占比超过72%。而非游戏类应用则由电商、旅游类占主导，被大家广为熟悉的携程旅行、去哪儿旅行、途牛旅行均榜上有名。

此外，我们还发现传奇类游戏在国内手游市场的热度居高不下。早在21世纪初，电脑开始在国内普及，网络游戏应运而生，第一款全民性的网游《热血传奇》上线不到三个月横扫全国网吧，成为网游史上的一个传奇。《热血传奇》的成功不仅带动了整个国内的游戏行业，同时也成为了无数70、80后游戏玩家最宝贵的回忆。

如今手游市场蓬勃发展，传奇IP自然成了各大游戏厂商抢夺流量最快捷的手段。据报告显示，进入Top100的RPG游戏中，超过32%的游戏可归类为传奇类题材手游，也就是说上榜游戏中接近三分之一发行商在争抢同一批用户，流量之争进入白热化阶段。

从上图可以看到，排在榜首的《热血烧猪-传奇类复古版经典手游》（以下简称《热血烧猪》）表现最为强劲，以压倒性的曝光量占据在国内各大移动流量平台。

据AdSeeChina监测，《热血烧猪》今年3月初正式上线并同期开始线上推广，移动营销势头非常迅猛，除了覆盖腾讯新闻、今日头条等国内主流内容资讯平台外，WiFi、内涵段子等聚集了巨大流量的移动应用平台也是其获取用户的重要渠道。

但从追踪数据看来，《热血烧猪》各平台的广告预算分布严重不均，腾讯旗下两款超级APP（MAU达亿级）腾讯新闻和天天快报承载了主要曝光量，占比高达92%，其次才是今日头条。可见《热血烧猪》的主要用户获取渠道还是日活跃度高、用户停留时间长的综合资讯平台。

此外，《热血烧猪》主打图片格式广告，单图、多图广告同步推广。图片主要选用极具有传奇特色的素材，例如各种“神器”装备技能，酷炫的人物形象，或万人攻城的游戏内部场景等，这些元素都会让情怀玩家想起10年前玩传奇时的岁月，怀旧感油然而生。

然而，传奇题材游戏尽管被市场看好，但在国内，游戏IP的产业链开发模式却还未尽完善，许多企业包括游戏公司对于游戏IP的开发也还停留在简单的换皮和复制上。不停地消费同一个IP不仅加剧流量竞争程度，游戏玩家也会逐渐对IP失去信心，最终致使整个手游行业进入两难困境。

在这种情况下，希望游戏厂商能更珍惜这些原创IP，并以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等方面的创新，为玩家带来更多精品游戏。