2011游戏产业年会麒麟网络尚进演讲

尚进：

大家上午好，很高兴，我是提前两天到西安的，主要是第一次到西安，也是为了感受一下古都魅力。因为麒麟一直以来都是做民族文化的题材，实际上这件事刚才在媒体有些采访的过程中，问我们会不会坚持这样一个题材的路线，我说肯定会坚持，因为我们始终觉得文化品牌在文化的创作过程中，给我们制作人员带来的是一份宝贵的财富和底蕴，就是做民族文化题材有底气，特别是来到西安之后，也觉得背靠着五千年的文明，做起文化题材的产品也特别有底气。

但是，也有很多人问，2011年、2012年有什么样的挑战。其实2011年还真是变化蛮大的一年。以前我们都说变化变化，说挑战，2011年我觉得是真真正正让所有人感受到变化的力量，包括像移动平台，包括像页游，包括像微博游戏、社区游戏等等。在这部分中，我觉得对于游戏制作人来说，我们觉得所有的平台实际上有很多共通之处，但是需要用自己研发的投入去把这些各种平台类型整合起来。在2011年我们就做了这样一件事情。以前大家提到麒麟游戏更多说《成吉思汗》、《成吉思汗2》这样的产品，但是今年我们可以自豪的说，我们拥有《成吉思汗》系列产品，什么叫系列产品呢？就是它有适应于不同平台，不同用户群的产品的业态，比如像网页版、像手机版，在2012年我们可能也会有新的《成吉思汗》的非MMO的形式，以同样的品牌推出去。因为在2011年还有一个感受，我觉得游戏品牌营销成本的上升，当然可能在座的各业界同仁，大家也都有这个感受，实际在网游发展到第十年以后，互联网推广的成本，对我们来说不再是底价成本的推广渠道。所以在2011年新片能上的相对少，很多用户会固化在原有已经成功的品牌中，包括我们自己的产品。这一点实际上就是突然游戏变成了一个易守难攻的领域，所以我们也希望借助品牌系列化，真正把一个产品做到位，不断的  用旧瓶子装新酒，为大家来服务。这是我觉得麒麟在2011年完成的系列化的《成吉思汗》技术储备，会在2012年给大家呈现出更多类型的产品，那个时候大家说玩《成吉思汗》可能不再是网游，玩手机的也说自己在玩《成吉思汗》，玩页面的也说自己在玩《成吉思汗》。

第二，在2011年我们还做了一个储备，就是借助热播剧《水浒传》推出了自己同名的网络游戏《水浒传》，在这部片子中，我们跟电视剧的制作方进行了深度合作，很多演员，包括幕后的创作人员跟我们同步开发，我们还是没有做到同步推出，实际上游戏是滞后于电视剧播放的，但是在2012年我们经验获得后，可能会再进一步。因为到年终，由麒麟影业耗资几个亿制作的《画皮2》，会以嘎纳电影节为起点，跟大家见面。借助大众传媒的力量，我们也希望在2012年把画皮游戏的品牌同步的，这回真正同步在全球打出来。而且像刚才我说系列化的产品过程中，也会提前完成。所以大家看到《画皮2》电影时候，同时也能玩到麒麟奉献的《画皮2》网游，同时也会感受到《画皮》网页的魅力，围绕《画皮》主题题材，手机应用也会跟大家见面。影视推广已经悄悄开始，有很多影迷会，以前《画皮》题材的影迷，实际上已经举办各种活动，包括样片，包括剧透，实际上已经开始了，特别这次除了陈坤、赵薇和周迅三位大牌的续演之外，还有当红的杨幂和冯绍峰这个阵容，我们希望借助《画皮2》的上映，把我们在《成吉思汗》过程中积累的系列化的科技手段一起体现出来。

刚才孙署长也说了，文化和科技的结合，我们希望2012年如果地球不毁灭的话，我们希望作为我们一个新的起点，跟大家迈入游戏百花齐放的时代。