张宇：2014年手游市场规模将达205亿

2013年度中国游戏产业年会12月27日在武汉正式开幕，本届产业年会将围绕“游戏人的中国梦”这一主题展开讨论。在平台联播主题论坛上，91无线副总裁张宇先生发表了演讲。他表示，手游明年的竞争将会越来越激烈，手游产品数量将达到1900款以上，创意是手游制胜的关键，小团队应该将主要精力放在休闲游戏上。

以下是演讲实录：

前面两位女士也发表了非常精彩的演讲，我有一点压力，希望能够分享给大家一些精彩的内容。手游，两个论坛都讨论这个内容，一个主题，明年的竞争会越来越竞争，格局越来越残酷，这也是一个机遇。手游翻了三倍，明年估计在200多亿，也就是说比今年多出100多个亿，对于广大开放者，100多亿增量分到一点点份额，对很多创业团队来讲就应该够了。明年国内手游规模，基本认为到100亿，手游产品数量1900款以上，应该是提出了简单的单机或者怎么样的。

从平台数据来看，最近半年以来有30%到40%的团队，在今年这半年之内出现的，普遍来讲现在整个团队规模已经到二三十个人的规模了，整个游戏的深度都明显提升。我们认为单款游戏到一个亿是行业的标杆，也就是说整个行业出现一些巨头。这个整个的市场份额，这是季度的报表，2013年1到10月有一个非常明显的增长，平台的合作伙伴都能够感觉到这个增速。2011年的时候，算是移动互联网元年，整个用户量一下到1000多万，开始收入了。游戏来讲，从2013年，从原来30亿盘子，大家还在讨论做游戏，已经证明了手游是有前途的东西。大家看到2013年所有的并购都产生在手游行业，端游和页游只有500多个亿，整个关注度下降很多。这是去年的游戏类型POP50，卡牌游戏，各大平台都是第一第二，目前收入应该是最高的，所以说跟风非常多，而且日本这边有大量的卡牌过来，我们觉得会有所回落，应该会分到其他的游戏里面去。这是月付费，大于5%，UP值230万，去年年终170块左右，今年来看增长30%左右。流通率来看，从普遍30%到45%，我们发现两周和三周留存率也有所提高，大家看目前的画面和2011年手游画面来讲区别很大，越好的画面、越深的运营都会提高留存率。尤其目前很多运营团队，我发现他们普遍从原来端游企业直接挖人，把盛大、巨人运营人员直接挖过来，我现在认为做端游的运营很厉害，这帮人进入手游界，帮助很多公司做运营。

我们觉得2014年市场规模到205亿，第一整个收入报增，比今年多100多个亿。开始做精细化的东西，2011年或者2012年稍微象样一点就可以在市场上，会有越来越多不一样的人打整个市场，比如说今年端游市场高区高打，比如“亚瑟王”就是高打法，整个投入500万到1000万。有人说做IP，比如“火影”，近期巨人都被人以非常高的价格拿掉了。有一个例子，谁先拿出好的IP，可以扫一大片的东西，IP是很重要的东西。第三就是跨界，给大家看一个弟子，这是我们做的《爸爸去哪儿》，首度破坏500万，前面讲是跨界营销的过程，这是端游，其实页游不是很明显，端游的老路，以前端游怎么推，包括地铁开始，到媒体。从明年来讲，很多大作可能应该要学习这样的方法，比如新浪这边对一些品牌。杨总这边聊发现越来越手游赚钱了来做这块东西，我们会看重这种多渠道的联动，来推广，不再仅仅局限于手机的高打。

明年还有4G牌照的发放，虚拟运行商已经开始了，据我所知第一批有十家左右应该已经拿到了，申请有40到50家。虚拟运行商来讲，他可以把流量费打折，或者说鼓励大家无时无地上网，有类似渠道的开发者或者伙伴可以关注一下，可以看一看。还有一点明年还有WIFI，不仅像上海、武汉不仅仅是咖啡馆，越来越进入多更多的领域。对于游戏的下载都有很大的帮助，像明年的智能电视也是一个，大家蓄势而动，包括小米，智能电视屏幕很大，商业模式怎么样，不清楚。还有一个新游戏的一些东西，因为手游2013为什么说元年，还有一点休闲游戏赚钱了，一些很简单的非常简单的休闲类的社交的东西都赚钱了，大家记住一个东西，我会建议不要只记得RP级，对于大的开发团队，他投入都非常大，但是休闲游戏是小团队突破的一点，只要有好的创意，都赚了不少。

简单来讲，我们觉得明年会进入手机游戏2.0，应该是百花齐放的东西，会比PC端时代好太多。基本上所有的游戏都依赖于重型的，手游时代很多东西都有。最简单的，《植物大战僵尸》，一分钱没有赚到，通过卖广告赚钱，进入手游以后，它现在每个月收入两千万到三千万，全年4个亿之间。明年是大家重新启航的一年，我们这边也是一如既往提供更好的服务和更多的资源，资源也是有限，我们会尽量保证公平给大家所有的资源，谢谢大家。

主持人：现场的朋友有什么问题要问?这样，我来问一个问题，刚才您也提到了4G时代的到来，虚拟运营商的加入，有可能对现在的格局造成一定的影响，具体发生什么样的变化?

张宇：虚拟运营商和原来的运营商有一个资费调整，会把流量让出来一些，虚拟运营商鼓励大家使用他的数据服务，他会收到费用，塌毁扩大整个移动互联网的基数，这对大家是一个帮助。