ASO——appstore最有效的“零成本”推广方式

游戏想要推广不花钱是不可能的，但是我们可以尽量用最少的资源来达到比较好的效果，在游戏推广过程中有些比较有效的方法可能被故忽视，今天咸鱼游戏首席执行官沈曌就在2015CHINAJOY市场营销论会享了关于如何利用好搜索来达成手机游戏的有效推广的思路。

沈曌提出了一个关于Appstore推广的观点——ASO，ASO是什么?其实就是游戏关键词的优化。

ASO=App store Optimization，是一种持续优化搜索信息的方法，是使你的应用和游戏在移动应用商店更加容易被用户发现并下载。主要针对名字，关键字，截图，视频与描述，需要规律性的持续优化。为什么ASO很重要，因为63%的app通过搜索来获取用户下载，这个数字可能还会有增长的空间。

首先我们要知道整个IOS榜单的流量从哪里来，主要可以分为4大块，推荐位，排行榜榜单，分类榜榜单，最后就是搜索，总体来说，就是榜单和搜索，可见搜索的重要性。而在搜索中排在前3的搜索词占了70%的流量。

那么如何做好苹果商店的ASO呢?沈曌认为有以下方面：icon、名字、关键字、截图、视频，这些信息只能在每次提交版本更新时做出修改;另外还有一个重要方面——评论，但是评论会在每次更新时清零，会影响游戏权重，所以必须注意在ASO优化与更新频率间找到平衡。

当然，沈曌也谈到在ASO优化中的一些基本原则，比如

关键字，第一目的是让用户搜索时容易记忆，短词比长词好，避免使用重复字。

名字，主标题简洁，搜索时易输入，好记忆;副标题，十字以内，包含重要关键字，且不要晦涩难懂，注意不要使用长标题。

ASO的优化是持续性的工作，如果可以做到关键字排进前十，使用工具保证每周一次的跟踪分析，分析关键字的修改有没有效果，每次更新及时换掉效果不好的关键字，长期持续下去，这很可能就会成为自己的App得以有效推广的重要部分。

当然在做好自己的优化之外，沈曌也提醒，与苹果商店良好的沟通，精美的产品包装，还有最重要的优秀的产品质量，努力获得推荐榜单的名额也应该是大家推广产品的重要部分。