游戏风云跨界网游联姻传媒

游戏风云总经理陈剑书，传统媒体纷纷跨界网游，政策扶持力度逐渐加大。相对于传统媒体的低增长率，网游市场发展迅猛，二者联姻形成互补共发展。

从媒体的发展趋势来说，从早期的报刊、广播、电视和互联网，互联网形成四大的格局，“互联网之父”文顿·瑟夫曾预言传统媒体将逐步退出历史舞台，但就目前而言，传统媒体在公信力及内容制作方面优化现实，传统媒体为了应对互联网冲击，进一步延伸出新媒体格局，例如数字电话，、互联网电视、手机电视，在三网融合的背景下，电视是现在的家庭娱乐中心，而来主要方向将从到用电视，最后进入到玩电视的跨越，游戏是互动娱乐最主要的铸成部分。

我们来分析一下传统媒体跨界网游，浙报传统拟收购盛大洁方、程度传媒奇侠博瑞传媒收购程度梦工厂，入股常州天堂部分网络，上海文化广播影视集团旗下上海大世界投资入股巨大浩基，CNT为联合盛大网络成立合资公司运营网游。

这方面政策上的政策背景，文化部发布了“十二五”期间文化产业倍增计划提出，“十二五”期间，文化部管理的文化产业产值年平均增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增，未来五年，文化部将重点发展11个行业，尤其重视推动动漫、网游等数字文化内容的消费，到2015年网络游戏市场收入规模达到2000亿。

我们认为传统媒体眼红网游市场高增长率，2011年中国网络游戏市场规模达到414.3亿元，较2010年增长18.1%，2011年中国网页游戏市场规模达到55.5亿元，较2010年增长67.1%，2011年中国广告市场同比增长为14.5%，而其中电视广告仅为13.9%，报刊仅为12%，同期来说中国GDP的增速有9%点几。

我们分析一下传统媒体的优势，主要是拥有雄厚的基金实力，其次是他的政府的背景。第二个是它拥有独占的传播的渠道，比如说报刊、电视、其他强势的一些资源整合能力。它最强的是塑造品牌能力。

再看传统媒体的劣势，主要在用户的转化当中成为网游用户的途径曲折，让报刊的用户转换成玩网游的用户是非常难的事情。第二个传统媒体缺乏网游专业运营人才。第三个主流媒体价值观还不能接触网游产业。

方向一下我们的探索之路，2005年至今我们一直打造一云多屏的媒体平台，在的平台，在S游戏品牌，游戏风云网络主站，平台进行渠道的拓展。截至2011年底我们覆盖全国30个省市，我们一直在坚持理念是弘扬健康游戏文化，服务广大游戏塑造。我们做页游比较晚，至2009年5月至今，共联运网页游戏产品40余款，越营收入突破500万元，根据合作运营商的反馈数据来说，游戏风云通过网络传播速度渠道，忠诚度较高，用户质量较好，对新游品牌建立帮助显著，近一二年我们还会试水客户端游戏的联运工，4月21号，即将与天游合作的游戏即将上市。这是在游戏风云独代产品的现状，一款还这王同人题材将在5月份运营。还有宠物社交类游戏，同步推出手机版本和页游版本。

对于传统媒体涉足网游有四方面的建议。

1、认真调研自由用户的特征、年纪、喜好和付费能力等等，因为报刊、广播是有明确的细分市场。

2、根据用户特性选择适合的合作产品，年轻时尚类的要做一些互动性更强的。

3、打造一支专业的游戏运营团队，找专业的人做专业的事情，这方面是最难跨出的一步，因为传统媒体的体制和运营机制上的瓶颈需要做突破。

4、用心做游戏，不要跟风，不要玩票。