谢恩伟:Xbox中国情

2014年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月31至8月3日在上海举行，Chinajoy产业高峰论坛7月30日在上海浦东嘉里大酒店举办，来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。

微软XBOX事业部中国区总经理谢恩伟在高峰论坛现场发表了以"Xbox中国情”为主题的演讲：

微软XBOX中国区总经理谢恩伟

各位来宾大家好，非常荣幸能够在这样一个舞台上跟大家聚一下，是这样的，2014Chinajoy是我第一次来参加Chinajoy，所以非常期待，下面几天真的去感受ChinaJoy的一系列的精彩。简单的自我介绍一下，我在微软也不算太短了，在微软干了20年，不过我对这个行业来说实际上是一个新兵。我刚刚接受整个Xbox事业部一个月时间，告诉大家一个小故事，接Xbox是一个非常兴奋的事，最重要的兴奋点是我突然感觉到到儿子在这么多年总算知道他老爸是干嘛的。他一听到Xbox就非常的激动，游戏啊、应用啊。今天我在这个舞台上跟各位来宾领导以及我们的合作或本一起能够分享一下微软在Xbox进入中国这样的一个流程，最新的一些状态和一些进展。

首先我想跟大家也分享一下整个游戏行业当中微软看的非常的仔细非常的认真，整个生态环境当中，对整个公司的进展或下一步的拓展都非常非常的重要。今天我稍微跟大家讲大概三个方面的一些内容，一个方面就是从微软这个角度对中国这样一个市场的看法，我们成员的一些目标，怎么样能够在中国这样的市场真正把最接地气的一系列的服务带给广大的消费者。

第二个方面，我们在前一段时间也跟整个媒体和市场也做了交流，9月份代表微软就是把Xbox作为一个主机带到整个中国的市场，能够正式的跟中国的客户做一个广泛的界面，第二点我们也非常的期待，跟大家介绍一下微软在整个游戏和娱乐体验当中在中国做的事。

第三个方面也介绍一下XBOX在进入中国之后产生非常大的机遇，这不仅仅是对微厂商，而是对整个生态环境，不光是我们的开发商，我们的游戏制做商，也包括很多在Xbox周边创建一些附件的厂商在Xbox周边起到更强劲的效应。接下来我们就讲这几个话题。

从一个长远的目标来说，大家看一下微软对整个游戏市场的认知，在这几个月的拓展过程下来，微软对游戏还是非常的关注，现在真正是一个玩家的时代。大家可以稍微畅想一下20年前谈游戏的时候就想我们是不是可以成为一个游戏的主人翁，在游戏过程当中真正体验到像大屏幕电影这样的一个高清体验，真正把这个仿真的现实生活带动进来。这个时候我如何保持整个游戏的内容不断的更新，把最炫最酷的功能，和一些架构，一些道具能够体现给我们的用户。在这个过程中又怎么样跟我们的朋友圈有更好的一个衔接，真正做到通过一系列的创新，比如我们的一些语音的识别等等把语音、视频、以及Tix更好的衔接在一起从而有一个更好的体验。20年后大家设想这样的场景的时候觉得这是不是一个现实，现在我告诉大家，这不是一个实现的过程，这个现实已经到来。在Xbox时代我们非常希望通过Xbox一系列技术的引进、提升和创意，能够把整个生态环境在游戏的创作，在娱乐方面能够真正打造成一个非常完美的一体。

对于中国市场的看法大家已经看了很多，在ChinaJoy看这几年的更新，我的团队也给我很多的数据，从几年前的参会人数到去年的20万，今年肯定有更多的参会人员进入。大家可以体现到，在国内对于整个游戏行业的关注这是国内游戏行业巨大的商机。去年我们已经看到了，已经有130亿的产值围绕着整个游戏行业在转，这当然主要是在手游、网游和PC端，微软就非常期待在主机这个领域当中体现出更多更炫更好的一些机会。在这个方面，作为一个主机集成公司，还是非常关注怎么样能够在中国做长期的投入，这些投入不仅仅是包括我们国内很多资金的注入，其中包括比如说我们跟百事通的战略性的合作，通过两家公司形成一个非常重要的合资公司，去推进整个游戏发展或是游戏发布这样的一个生态环境。除了这个之外，整个生态系统当中又投入了非常大的资源，上亿的这样一些资源，通过下面5年当中能够在个游戏开发环境当中越来越多的看到更多的游戏开发厂商在微软平台上做的更加炫，做全球的一些大做。

另一方面，除了做长远的投资之外，微软也非常关注让Xbox这样的一个好的平台有更加的内容，这些内容不仅是全球的精品大作更重要的是本地的一些创意，本地的文化的一些注入，能够在Xbox的平台上，大家可以看到更多的本地的游戏开发商在Xbox做的一些创意。

第三就是我们非常关注就是把这个生态系统真正的打造起来，它不仅仅是开发商和发包商，还有我们的电商、我们营销，我们的硬件拓展等等这些对我们来说都是非常重要的。实际上我刚刚跟腾讯的程总也聊了一下，腾讯和京东有非常好的战略，京东也作为我们的电商在基金的推进Xbox走向消费者这样的一个过程。所以这样整体的生态环境对于Xbox这样的一个平台，它的成功会奠定非常扎实的基础。

在这个过程当中，实际上刚刚已经讲了几点，长远的投资要有接地气体的一系列的应用和体验。这个过程当中，微软是怎么执行的呢，我想下面也是有几点跟大家做一个分享。第一方面就是战略合作伙伴在国内拓展主机游戏这个行业或是游戏内容对我们非常非常重要，我们非常荣幸有百事通作为我们的合作伙伴，把Xbox的业务带进中国。百事通不仅仅是集成的身份，还跟有关的部门以及自贸区一系列的政策，真正铺一条大陆，让最佳的海外和本土的大作上到这样的一个平台上。非常荣幸，我们在去年的9月份，微软和百事通合资公司也进驻上海自贸区，实际上作为我们第一家在上海自贸区的一个注册公司，来推进整个游戏行业的一些拓展。我们也非常期待这样的一个庞大的机会，我们现在看一段非常短的视频。

就像张总所说的一样，微软对这样的一个机会非常的重视。除了一个战略合作伙伴作为一个非常核心非常关键的一点之外，真正在这个市场上把事情做起来的话还是要靠产品，这一点上微软也非常的关注，除了把最佳的平台带到这个市场上之外，其他的厂家在微软的Xbox上做一些拓展，百事通把一些内容也放在这个Xbox上。除了这些之外，我们跟第三方应用合作伙伴搭建一些教育、健身等方面的应用在Xbox上展示出非常辉煌的未来，只要有了高大上的内容才可以把这个平台拖到一个新的高度。在这个环节当中对我们也是非常重要，只要能够肯接地气把我们最新的本土的元素加入到Xbox当中去，除了整个本土化的用户体验之外，我们也把一些本地的住户的方式嵌入到这个平台上，让本地的原价和本地娱乐方面的行家过的更加爽更加愉快。在这个过程当中，国航版的游戏，怎么确保大家对这些硬件的质量，平台的质量和游戏质量的保障，其中包含了我们很多质量保障的内容，维修的内容，来确保玩家在Xbox上用的放心玩愉快。

最后一点我也讲一下，不仅是微软看到这样的一个市场机遇，对整个系统来说也是一个非常大的机遇。这个机遇当中，微软作为一个平台公司已经有很多的经验，比如拿我们3月份在上海宣布的一个云计算的平台来做一个案例的话，一旦有一个非常强劲的平台，会吸引很多非常强劲的开发商能够在这个平台上做相当大的创意的这个环节当中，短短4个月的时间，云计算已经在中国积累了9000多家非常重要的客户，有很多是游戏开发商，把很多在国内的一些游戏的创意建立在一个共有用服务的基础设施上。作为一个非常好的案例的话，Xbox又是一个非常强劲的游戏端的一个平台，我们也非常期待有更多的开发商和发布商能够在Xbox这个平台上蒸蒸日上。

到了中国来，怎么样把全球非常好的内容和深受欢迎的内容，又非常符合标准的内容带到本土，不过对我们来说，更重要的怎么样能够在国内做很大的投入，来拓展本地的开发的一个生态圈。微软已经在中国做了两大，一个在北京一个在上海有游戏的实验室，推出国内手机游戏的开发，网络游戏的PC和主机游戏开发，如何提升他们的开发内容。我也非常期待本土的作品能够推向全球，真正把中国的文化带出去，这也是微软非常希望能够看到的一件事。

时机已经到了，我也非常希望在座的各位媒体的同仁和我们的客户一起，在Xbox上把家庭娱乐做到一个新的境界，再一次感谢大家能够参加ChinaJoy，我也非常期待在Chinajoy大会说跟大家见面，谢谢。